Was bringt das neue UCI-Sponsoring?

Drei Fragen an Mercedes-Benz…

05.03.2018 Laurin Lehner - 2018 sponsert Mercedes-Benz den UCI-Worldcup. Doch wie schlägt sich das auf unseren Sport aus? Schauen wir womöglich bald wieder im TV den Worldcup, wie damals zu Zeiten, als Grundig den Worldcup sponserte?
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© Red Bull
Lukrativ: Der UCI Downhill Worldcup erfreut sich über immer mehr Beliebtheit – selbst der große Autohersteller aus Stuttgart sieht das anscheinend so und sponsert ab 2018 den UCI Worldcup.

Interview-Partnerin: Sonja Schneemann, Mercedes-Benz


1.) Was erhofft sich Mercedes-Benz von dem Engagement im UCI Worldcup?

Mercedes-Benz Vans weitet anlässlich der Markteinführung der neuen X-Klasse sein Sport-Engagement aus: Neben Triathlon und Surfen unterstützt die Marke mit dem Stern ab sofort auch die Trendsportart Mountainbiking. Die Partnerschaft mit der UCI passt ideal zur X-Klasse und ist die perfekte Plattform für eine fokussierte Zielgruppenansprache: Die X-Klasse richtet sich an sport- und freizeitaktive Menschen und hat ihre Kernmärkte, neben Europa, in Australien, Südafrika und Südamerika. Die UCI wiederum ist der größte und professionellste Radsportverband der Welt, der die größte Mountainbiking Serie der Welt organisiert.

2.) Manche hoffen sogar darauf, dass der UCI Worldcup womöglich bald im TV läuft, wie einst zu Zeiten als Grundig den Worldcup gesponsert hat. Welche konkrete Auswirkungen hat das Sponsoring?

In diesem Jahr sind wir Titel-Sponsor des UCI Mountain Bike World Cup und Presenting-Sponsor der UCI Mountain Bike World Championships. Die neue X-Klasse ist bei den Wettbewerben vor Ort, flankiert von zahlreichen Marketingmaßnahmen. Die UCI Events werden aktuell bereits durch den Veranstalter in den Bereichen TV und Social Media vermarktet und haben international eine sehr gute Reichweite. Ob die Vermarktung im Bereich TV ausgeweitet wird, ist eine strategische Entscheidung, die die Veranstalter des UCI Worldcup zu treffen haben. Durch unser Sponsoring möchten wir die Bekanntheit des UCI Worldcup weiter steigern.

3.) Welche Parallele sieht Mercedes-Benz zwischen ihrem neuen X-Klasse Model und  Mountainbiken?

Die X-Klasse ist absolut offroad-tauglich – selbst in Flussbetten oder steinigen Bergwelten – und bietet ausreichend Stauraum auf der Ladefläche für den Transport von sperrigem Sportequipment. Bei alledem hat sie ein cooles Design und viel Komfort. Die ideale Kombination – speziell für Mountainbiker.

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© Mercedes-Benz
Shuttle-Tauglich: Mit der neuen X-Klasse will Mercedes-Benz Vans die Herzen der Bike-Fans erobern. Der Basispreis: 37.294 Euro. 
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© redbull.tv
Alle Worldcups laufen im Web-Stream auf: www.redbull.tv
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